每日热闻!股价4天暴涨250%！直播带货能否拯救TVB？

• 2023-03-09 22:08:51 来源：新快报

新快报讯近日，TVB在淘宝平台开启首场直播带货，最终交出“6个小时直播销售额2350万元”的成绩单。据悉，TVB将与淘宝合作在今年开设超48场电商直播，预计能为TVB带来千万港元级别的收益。

作为一代人童年记忆的TVB近些年不仅营收连续下滑，同时更是连续录得5年亏损。记者注意到，尽管该公司在香港的电视广播业务仍为主要营收来源，但占比迅速下降。自2020年以来，TVB在内地相关业务增长迅速，其中电子商贸业务已占公司总营收的25.31%。

股价4天暴涨250%

(资料图片)

3月7日，TVB在淘宝平台开始直播首秀，首场主播为陈敏之和陈豪。6小时直播共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品等。数据显示，这场直播累计观看人数超过320万，全场销售额超过2350万元。

此前3月1日，TVB宣布旗下附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。TVB形容此次合作是“启动TVB电子商贸直播的重大里程碑”。

受消息带动，3月3日TVB股价便开始上涨，3月8日当天上涨85.08%，4天时间股价暴涨250%，不过3月9日股价有所回落，跌14.93%。

事实上，这不是TVB第一次试水直播带货行业。早在去年4月，TVB便入驻抖音直播，开通3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），不过当时并未引起太多关注，截至发稿，3个直播带货账号共计有104.5万粉丝。

电子商贸业务已占公司总营收的25.31%

作为一代人童年记忆的TVB近些年经营承压。记者注意到，该公司营收已经连续7年收缩，2021年营收报29亿港元，甚至低于2002年营收水平。TVB净利润自2013年便逐步萎缩，至2018年后连续报4个年度亏损，2021年亏损额达6.5亿港元再创新高。

受益于在香港市场绝对领先的收视率，电视广告仍然是TVB的主要收视来源，但收入占比逐年降低，至2022年上半年已经降至32.77%。而数码新媒体业务自2015年创立以来迅速崛起，该业务中电子商贸业务成去年上半年增长最快的收入来源，目前电子商贸业务贡献营收为25.31%。

从地区来看，TVB在香港的营收收缩，在内地的营收占比增加。而在内地的营收，TVB此前主要依靠合作制作影视综艺节目，并在内地网络平台发行分销获得收入。有业内人士表示，随着TVB对电子商务的重视程度增加，为增加在内地的收入，进军直播带货几乎成为必然。

不过，未来直播带货业务为TVB带来的贡献几何仍待观察。据电商营销服务平台蝉妈妈数据显示，抖音平台上，TVB识货（港式甄选）近30日销售额为750万元-1000万元，而新东方旗下的“东方甄选”近30日销售额为5亿元-7.5亿元。另从3月7日当天的淘宝直播数据来看，“TVB识货”淘宝直播间仅150多万的观看，而李佳琦淘宝直播间观看量在1000万以上。

采写：新快报记者 刘艳爽

审发：韩冬     校对：王萃

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