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新快报讯 当“女王节”、“女神节”等各类营销名号在今年的三八妇女节中逐步淡化,女性用户的悦己消费则伴随着本地零售市场的发展继续爆发,变得更具“即时性”起来。饿了么数据显示,今年38节,本地消费数据呈现“即时悦己”的明显趋势——鲜花、彩妆、个护等品类订单同比显著增长,美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。
饿了么平台数据显示,自“38节”活动开启至今,平台上彩妆、鲜花、个护等品类的订单在多地都呈现快速增长。其中以鲜花为例,相较情人节玫瑰的当红,38节期间百合、郁金香、康乃馨等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类则更受欢迎,鲜花的异地订单同比去年增长约三成。在城市维度,38节期间,广州的护肤品外卖订单的年同比增幅接近5成,鲜花等节日礼品相关的外卖订单同比增幅超过2成。天河区、白云区和番禺区是外卖订单增幅最快的区域。红玫瑰、香槟玫瑰和康乃馨成为最受欢迎的鲜花品类前三名。此外,广州地区来自“异地”的鲜花外卖订单同比增幅超过5成,在全国主要城市中排名第一。
此外,像屈臣氏、名创优品、THE COLORIST调色师、BeautyChoice美妆优选等大量优质连锁品牌在外卖平台的上线,也为女性消费者的“即时悦己”需求提供了更多选择。饿了么数据显示,“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。饿了么预计,38节当日美妆增长的周同比增长预计接近翻番。(郑志辉)
38节饿了么即时零售鲜花订单增长显著
编辑:郑志辉
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