环球微资讯！农夫山泉逆势增长，东方树叶持续“保鲜”获近70%增速

• 2022-08-25 16:00:14 来源：新快报

(资料图)

新快报讯 记者杨澍报道 据AC尼尔森的数据，2022年上半年包装水市场整体10.5%下滑，即饮茶（不含奶）市场增速仅为0.8%，整体可谓增长乏力，这也让农夫山泉在8月24日晚间披露的2022年1至6月业绩备受关注。从其公布的数据看，作为品类头部企业，农夫山泉逆势增长，公司期内实现收益165.99亿元，较去年同期增长9.4%，其中包装饮用水收益较去年同期增长4.8%，占总收益的56.3%。

更值得关注的是，在AC尼尔森数据分析中，作为细分品类的东方树叶过去十二个月的增长水平远超茶饮料市场整体表现，增速接近70%，超过行业85倍。而在东方树叶的推动下，无糖茶市场成为上半年唯一正增长的即饮茶细分市场，其中东方树叶贡献了近7成的增量。业内人士表示，农夫山泉的茶饮料年销售规模已经处于50亿水平，依旧能够在市场疲软的形势下获得如此高速增长，这在全球饮料市场来看都是比较少见的，应该说农夫山泉对趋势的预判、制茶工艺的先进性以及长期主义共同打造了东方树叶如今的成绩。

查询相关资料，东方树叶在2011年上市时，国内几乎没有无糖茶品类。在随后的时间里，农夫山泉持续深耕无糖茶领域，不仅在11年前就掌握了迄今仍在业内具有非常高门槛的多项技术，还投入巨资，在国内率先将log6无菌生产用于东方树叶，让产品摆脱防腐剂，得以还原茶叶原味。近年来，在消费升级、越来越多人关注健康的大背景下，健康饮料进入高速发展期。据尼尔森数据，2019年东方树叶的增长率就高达28.9%，2021年更是实现翻倍增长。在《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》中提及，无糖茶饮产业已经进入快速稳定发展的新阶段，随着品类市场进一步成熟，预计到2025年中国内地无糖茶饮市场规模将突破百亿。

不过相对于其他国家，国内无糖茶市场可能才刚刚开始。2018年澳洲无糖茶占其茶饮料市场比例达44.4%，新加坡无糖或低糖饮料市场份额从2012年的30％增至2018年的43％，而我国2019年无糖茶占比仅5.2%，这也意味着东方树叶们仍有广阔的增长空间。而与东方树叶规模和增速相呼应的，还有其一直保有年轻态的品牌形象，这也让其收获了巨量的年轻粉丝，进而转化成支撑品牌发展的持续动力。调查显示，在年轻人聚集的社交平台上，东方树叶成为网友自发推广最多的饮料品牌之一，仅在小红书一年的自来水笔记数量就增加了2万多篇，而在微博上甚至有消费者自发成立了东方树叶全国后援会。

对此，有业内人士表示，以好的品质作为基础，同时在口味和包装形态上不断突破挑战自身，是东方树叶被年轻消费者青睐的重要原因。像在2021年，东方树叶就先后推出青柑普洱、玄米茶和桂花乌龙三款新口味。2022年4月，东方树叶又再推季节限定口味——龙井新茶，强调从茶叶采摘到瓶装出厂只用5天，这不仅在硬件上刷新了国内制茶工艺，更是满足了消费者对“新鲜”、“时令”等标签的期望。

编辑：杨澍    

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