全球新资讯：借助文创IP“兔爷”为酒店赋能，“华侨之家”深化品牌营销策略

• 2022-08-07 16:05:17 来源：新快报

(资料图片仅供参考)

新快报讯 记者陈镟报道日前，广东旅控旗下的华厦大酒店与广轻集团属下的工艺美术研究所联手打造的“当兔爷遇上华厦”系列活动正式拉开序幕。双方以“华厦生辉TOOYEH文创月饼礼盒”为合作切入点，将围绕着文创IP“兔爷”，持续共同推出有创意、有热度、有市场的文旅产品，例如除了刚刚上市的“华厦生辉TOOYEH文创月饼礼盒，还有正在计划开发的兔爷主题咖啡、兔爷亲子客房乃至工艺品打造、研学课程等。

华厦大酒店总经理汪浩然向记者介绍，这是广东省属企业之间的创新协同发展战略实施以来，在广东旅控集团与广轻集团签署的战略合作框架协议下，华厦大酒店与工美所充分发挥各自领域的优势，重点在文旅融合、产品研发设计、酒店与工艺美术等方面深化协同合作，并组织实施落地。

记者同时了解到，由工艺美术研究所推出的“兔爷”，是拥有自主知识产权的民族IP，已与广东非遗之彩扎、大吴泥塑、陶瓷、琉璃和大漆等完成合作，也打造了合金及树脂、塑胶材质的可量产的现代产品系列。包括“兔爷”作为大型的艺术装置，已“驻守”于肇庆七星岩、广州工美港艺博中心广场、信宜三华李主题公园等，未来还将结合非遗等传统文化打造新形象走向世界。

那为何会选择“兔爷”作为两家企业的合作切入口呢？据悉，中秋月饼向来是寄托乡愁的“刚需”，也是酒店每年销售的重要节点；而“兔爷”本身更是广寒宫玉兔在人间的形象，来自民间传说。相传人间瘟疫肆虐，嫦娥派玉兔下凡救济苍生，被凡间尊称为“兔爷”。包括至今，京城百姓还有中秋祭月摆兔儿爷的习俗。

换言之，从民风民俗、市场需求到品牌营销，两者可谓是“一拍即合”。正如汪浩然所提到的：“酒店通过与工美所的合作，利用文创IP推出兔爷文创月饼礼盒，融入创新元素，展现了岭南文化，彰显了浓浓中国风。有‘华侨之家’美誉的华厦品牌历史底蕴深厚，希望通过‘当兔爷遇上华厦’系列活动，深化酒店营销策略，深挖发展潜力，与工美所相互加持赋能，实现互利共赢。”

工艺美术研究所副所长（主持工作）李紫萤也向记者表示，工美所凝聚了省内工艺美术与设计学科的研发力量，未来将继续携手酒店围绕“兔爷”文创IP更好地开展推广宣传和产品研发落地。

当前，两只身高1.9米的巨型兔爷已“镇守”华厦大酒店桃源西餐厅，引发众多食客打卡合影；在刚刚过去的七夕佳节，“兔爷”手办也成为西餐厅年轻客人爱不释手的“好礼”。

据悉，酒店刚刚上市的“华厦生辉TOOYEH文创月饼”，不仅将“兔爷”文创IP引入到月饼的整体包装设计中，更是对月饼口味进行创新，使之更符合现代人的口味，如研制了每个月饼60克的重量，均用天然糖，实现了好吃不甜更健康。此外，在坚持月饼质量上乘的基础上，还通过与银行跨界联动，包括将广货卖到外地等举措，实现更大的市场覆盖。未来，酒店也将针对不同受众需求及不同场景，推出创新的文创产品。

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