天天快资讯丨转向生活方式营销，家居品牌燃起“潮”风

• 2022-07-14 16:04:09 来源：新快报

(相关资料图)

新快报讯   近年来，伴随经济环境及市场结构的急速变化，消费者的需求矛盾逐渐加深——对产品的高颜值、高性价比需求，与对体验的更省时、更省力、更省心的服务需求强烈碰撞，倒逼家居企业不断升级转型，许多家居品牌都在基于各自的能量上无论从展位、门店、产品及服务上都进行新的升级变化。

以尚品宅配的“小橙店”为例，其以橙色为主色调，整体采用苹果银硬装，辅助橙色产品在不锈钢色的光线反射下，构成整个空间的视觉中心，以超高颜值在第一时间吸引住用户的视线，提高进店率。

然而在当下的消费市场中不难发现，如今许多家装企业都将主要客群逐渐转移到95后甚至00后群体，而这类群体对于“潮”式生活方式尤为看重。而各行各业随处可见的“潮牌”元素充斥着眼球，夸张的符号、另类的撞色、晦涩的词语……仿佛“潮”便是另类，便是“非主流”的特立独行。在快节奏的生活中，早些年被一批人追捧的另类“潮”元素在新鲜感过后逐渐褪色，归根结底，这些所谓的潮牌始终仅停留在虚浮的表面，乍看吸引眼球，但终究经不住时间与内心的考验。那作为家居品类如何向“潮”文化延伸？

尚品宅配视觉创意设计总监张泽满在接受采访时表示，“小橙店”从“人、货、场”三方面的创新重组，重新定义了“潮”文化的内涵与价值。

人，即用户，不论是设计还是店态，尚品宅配始终以人为本，以消费者真实的生活方式与内心需求为根基，只探寻消费者最深层次的关注，以共感、共情，与消费者产生心灵的共鸣。

货，即产品，尚品宅配基于自身强大数据库所打造的新品及套餐，在外观设计、风格设计、功能设计、细节设计等方方面面均融入消费者最关注的元素，通过产品搭建起用户的理想生活空间。

场，即场景化，尚品宅配通过「小橙店」中的场景化空间展示还原了消费者的真实生活，置身其中，让消费者更直接预见未来的生活空间，并在尚品宅配强大的技术、产品、经营支撑下，实现“所见即所得”的完美交付体验。

在当下市场中，真正的“潮”是给予消费者最需要的产品、最舒适的空间、最美好的体验、以及最好的生活。对整个家居行业而言，各大品牌更是需要不断地研究消费者，依据消费群体去打造更个性化、更准确的生活体验方式。

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