看互联网厂商打造的世界杯生活方式

• 2022-11-23 08:00:25 来源：新快报

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【资料图】

世界杯少不了“中国队”！

“梅西C罗谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”“首次在中东地区举办”等标签，四年一度的世界杯将肯定成为近一两个月全世界关注的焦点，也让中国一夜间多了一大批真球迷、准球迷、伪球迷。

有了如此巨量的“球迷”群体，在互联网巨头们的推波助澜下，世界杯正从单纯的比赛演化成为一种生活方式。尤其在互联网的原住民Z世代、00后成为消费主力之后，围绕世界杯的吃喝玩乐、衣食住行的需求，比从前大幅提升，线上线下都迎来了一次堪比双11的消费高潮。

■新快报记者 郑志辉

A

以特殊方式参与世界杯的“中国队”

“世界杯经济”的火热，足球相关产业、产品是最直接受益者。除了在卡塔尔现场随处可见的中国元素外，本国也掀起一波消费热潮。

唯品会数据显示，11月以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍；同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长幅度。

京东新百货最新数据也显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。最近一周，京东新百货球衣成交额同比增长3倍，当中一些“高颜值球队”球衣备受女性青睐，德国、西班牙国家队球衣系列超过四成被女性消费者买走。从地域分布来看，广东、北京、四川、江苏、上海是购买足球相关商品的TOP5省市，足见广东人对足球的钟爱。其中，广东省成交额占比最高的单品是阿迪达斯世界杯官方用球，而北京人买得最多的则是足球（保暖）手套。

B

阿里系又有“免单”羊毛可薅

最懂造节经济的阿里巴巴，自然也不会错过世界杯这一巨大商机，而今年主打的是比“五折”更简单粗暴的“免单”。

在世界杯开赛之前，阿里官方自营的喵速达电器推出“猜中世界杯冠军免单”，消费者双11在喵速达购买电视，下单时备注竞猜卡尔塔世界杯冠军队，若猜中，喵速达将退实付金额全款。

有趣的是，根据喵速达电器公布的“世界杯冠军免单竞猜榜”结果显示，近半数购买电视的用户更看好大热门的巴西队，于是不少网友开始关注一旦巴西队夺冠，喵速达会不会赔惨。喵速达回应称，“‘胆战心惊’观赛中”。

饿了么APP开启了参与“猜球赢全年免单”活动，具体是从11月20日上午10点起，隔天上午10点，前一天竞猜正确的球迷朋友将参与吃货豆奖池瓜分赢取更多吃货豆。除了兑换外卖美食和红包外，世界杯期间，吃货豆更是有机会兑换到饿了么全年外卖免单、一百瓶啤酒礼包、金饭碗等特殊福利。据悉，截至20日15时，已有九位用户猜球赢得首批饿了么全年免单。

另外，11月20日至12月18日期间，用户在高德地图APP搜索“打车免单”，可以根据世界杯球赛进程，每天参与球赛胜负预测，预测准确即可获得相应积分，累计积分可兑换打车券、代驾券、虚拟权益等。

C

即时零售

急球迷之所“急”

为了更好地观看世界杯比赛，不少球迷在即时零售平台上购买“30分钟即可送达”的“宅家看球家电”，由此带动投影仪、大屏幕、音箱等商品外卖热销。

美团数据显示，世界杯开赛前一周，平台的电视挂架商品的外卖销量，较去年同期大涨620%，深圳、北京、广州、西安是销量最高的城市。与之对应的是，这期间，上线电视挂架商品的相关商户也较去年同期增长了4.5倍。开幕前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，环比上涨34%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%，环比上涨29%。与此同时，为获得更快、更流畅的世界杯观赛体验，不少球迷还在即时零售平台上购买路由器和WIFI信号增强器，带动该类商品销量走俏。

记者观察到，在外卖平台上架电视挂架商品的店铺，多为社区便利店、小超市和五金小店，距离居民区比较近，商品多以日用百货类为主。“时间比较紧，电商（物流）可能来不及送到，就外卖点了。”市民张先生表示，“最主要是，我怕自己安装不好，外卖的店就在附近，老板说如果自己装不好，他愿意上门帮我安装。”

至于像啤酒、饮料、夜宵等零食餐品，美团饿了么等争相开设世界杯售卖专区，其“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，更是在这次的足球狂欢中大行其道。

业内人士认为，今年世界杯在冬季举办，宅家消费将成为主流形态，对线下实体门店而言，借助即时零售业态来把握世界杯消费热、扩大并稳固周边客群，是难得的机遇。“随着‘30分钟万物到家’的需求越来越旺盛，‘外卖买万物’也将逐渐从临时应急走向日常，依托于本地的线下实体门店的即时零售业态，将为消费者带来更便捷、更丰富的消费体验。”该业内人士表示。

审发：陈志龙     编辑：梁胤馨     校对：陈泽佳

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